Facebook está comprando Atlas da Microsoft Anunciante Suite, uma plataforma de análise do anúncio, em um movimento que deve aumentar sua receita publicitária e dar melhores informações sobre marketing de suas campanhas através da rede social, tanto na área de trabalho e móveis.

Os termos do acordo, que foi anunciado ontem à tarde em um post de blog, não estão sendo divulgados.

A aquisição vem como Facebook enfrenta crescente pressão para aumentar sua receita publicitária quanto mais usuários mudar para dispositivos móveis enquanto os anunciantes permanecem em grande parte focado no ambiente de trabalho.

Os fundamentos do negócio é baseada no fato de que as empresas e agências de publicidade estão lutando para medir o sucesso de suas campanhas através de canais, o Facebook disse, e muitas vezes são deixados no escuro sobre como seus esforços de marketing diferentes reforçar ou complementar.

Facebook está apostando que as ferramentas Atlas medida vai ajudar a resolver esse problema. Ela planeja expandir sistemas Atlas 'back-end de medição, disse.

"Nossa crença é que a medição de pontos de toque diferentes no funil de marketing irá ajudar os anunciantes a ver uma visão mais completa da eficácia de suas campanhas", disse o Facebook marketing de produto diretor Brian Boland, no blog.

A aquisição tem o potencial para dar aos anunciantes que têm uma parceria com a Atlas uma forma adicional de segmentar clientes fora do Facebook, disse Dana Todd, vice-presidente sênior de marketing e desenvolvimento de negócios da Performics, uma agência de marketing baseada em Chicago, que descreveu o acordo como uma jogada inteligente para o Facebook.

"Neste momento, é muito uso de mão única de dados", disse ela.

O negócio foi anunciado apenas um dia após o Facebook disse que também se expandindo sua ferramenta público personalizado para fornecer às empresas com mais dados para ajudar a direcionar seus anúncios para os usuários do site.

A expansão público personalizado permite mais parcerias entre empresas individuais e as agências Datalogix, Epsilon, Acxiom e BlueKai marketing; agora Nielsen e Datalogix também serão combinados com a plataforma de Atlas, o Facebook disse.

Muitos comerciantes no Facebook hoje já usam o Atlas, e atuais clientes da Atlas não verá nenhuma mudança nos serviços que recebem, disse a empresa.

Microsoft ganhou Atlas em 2007 como parte da aquisição da eQuantive, uma empresa global de marketing digital, por cerca de EUA $ 6 bilhões.

Alguns observadores da indústria estão enquadrando compra do Facebook Atlas como uma tentativa da rede social para competir com publicidade no Google, que usa DoubleClick para gerenciar campanhas de marketing, apesar de o Facebook não respondeu imediatamente para comentar o assunto.

A equipe Atlas continuará a ser baseada em Seattle, Facebook observou, acrescentando que a engenharia da rede social baseada em Seattle própria e equipes de produto será "substancialmente" investido dentro.